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廣州logo設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)今年的標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì)在簡(jiǎn)潔的現(xiàn)代美學(xué)和復(fù)古的曲線式設(shè)計(jì)之間變換，后者通過(guò)色彩和裝飾內(nèi)容反映出新的態(tài)度。

過(guò)去三年來(lái)，從印刷的角度來(lái)看，我們見(jiàn)證了字體設(shè)計(jì)向無(wú)襯線體的過(guò)渡。一些大牌，例如Google, Verizon, Calvin Klein, Century 21等的標(biāo)志都把襯線體改成了無(wú)襯線體。他們這么做，一部分原因是向受眾澄清品牌信息，并傳遞透明度?？刹恍业氖牵@么做讓這些品牌失去了棱角，變得索然無(wú)味了起來(lái)。不過(guò)，今年，這種趨勢(shì)開(kāi)始發(fā)生變化。

當(dāng)所有的設(shè)計(jì)都開(kāi)始變得簡(jiǎn)單起來(lái)，設(shè)計(jì)師就要靠加入裝飾元素來(lái)博得關(guān)注。懷舊風(fēng)開(kāi)始盛行，表現(xiàn)力強(qiáng)的標(biāo)志又卷土重來(lái)。設(shè)計(jì)師撣了撣上世紀(jì)70、80、90年代的字體的塵土，用了起來(lái)。這些帶著長(zhǎng)長(zhǎng)襯線的字體和現(xiàn)代美學(xué)結(jié)合起來(lái)，就像是蓄著胡須的中年潮男，雖然滄桑卻又很有味道。我已經(jīng)看到許多標(biāo)志設(shè)計(jì)遵循這種創(chuàng)作理念，并且這一趨勢(shì)才剛剛開(kāi)始。

在色彩方面，也發(fā)生了顯著的變化。標(biāo)志所使用的顏色范圍也越來(lái)越集中了。常常會(huì)出現(xiàn)顏色糅合和混合的趨勢(shì)。漸變色的運(yùn)用也越來(lái)越多。這種趨勢(shì)的出現(xiàn)和圖片分享社區(qū)Instagram有關(guān)。

Instagram圖標(biāo)的背景色從左下到右上依次從橘黃過(guò)渡到粉色再到紫色。當(dāng)然了，這樣的漸變色還是比較大膽的，大部分標(biāo)志的漸變色都十分的微妙，沒(méi)有這么顯著。如今，廣大受眾把漸變色認(rèn)為是一種新的色彩。這種趨勢(shì)會(huì)在未來(lái)發(fā)生變化和增加。

“trend”這個(gè)詞不等同于“trendy”，本身沒(méi)有貶義。并不是指今天有，明天就消失不見(jiàn)了。本文所刊登的標(biāo)志都還是一些次主流的標(biāo)志，它們還處在試驗(yàn)階段，最終會(huì)推動(dòng)標(biāo)志設(shè)計(jì)朝下一階段發(fā)展。我們都或多或少活在潮流之中，不論是時(shí)尚、餐飲還是設(shè)計(jì)，我們喜歡追趕潮流，因?yàn)樗屛覀兊纳钭兊秘S富多彩，充滿樂(lè)趣。這一波波的潮流的涌現(xiàn)并不意味著我們可以肆意模仿，而是促使潮流向前進(jìn)，從而演化出自己的風(fēng)格。

1、滾磨

就像潮汐和時(shí)間能抹平最鋒利的的石頭和任一一塊碎玻璃，設(shè)計(jì)師也會(huì)在把作品交付客戶前的最后一刻把標(biāo)志回爐重造。他們不是在把標(biāo)志的棱角磨平，而是過(guò)分磨平。這么做的目的在于向消費(fèi)者傳達(dá)出隱含著的簡(jiǎn)單性。標(biāo)志代表著的是一件經(jīng)過(guò)試驗(yàn)驗(yàn)證的商品、服務(wù)或程序，圓潤(rùn)的邊角表明商品對(duì)用戶不友好的芒刺已經(jīng)磨平了。

簡(jiǎn)潔是設(shè)計(jì)初稿不可或缺的出發(fā)點(diǎn)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，為了實(shí)現(xiàn)這一目的設(shè)計(jì)師往往會(huì)使用單一色調(diào)。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師們也需要在適度滾磨和過(guò)分圓潤(rùn)之間尋找平衡點(diǎn)。

2、平行四邊形

用朝向右上方的圖形來(lái)表示前進(jìn)的姿勢(shì)是標(biāo)志設(shè)計(jì)的信條之一。在公司財(cái)報(bào)的統(tǒng)計(jì)圖中，你經(jīng)常能看到指向右上方的箭頭表示投資和生產(chǎn)率的提高。它們代表了公司未來(lái)的進(jìn)步方向。你會(huì)驚訝地看到今天設(shè)計(jì)圈里出現(xiàn)了大量指向右上方的平行四邊形標(biāo)志。 這種平行四邊形的設(shè)計(jì)本身并不讓人驚訝，驚人的是采用這種標(biāo)志的數(shù)量之多，種類之廣。

這種斜向上的圖形展示了尖銳、有闖勁的形象。就像是從動(dòng)態(tài)中定格的圖形，是一種傳遞模范或突出更深層含義的載體。這種趨勢(shì)帶有斯巴達(dá)人的精神殘余，不留任何可以修飾的空間。所有的標(biāo)志都是干凈樸素的，確保能夠表達(dá)出客戶想要的唯一目的即“向前奔跑”。

3、輪廓線

人們很容易就認(rèn)為設(shè)計(jì)體育標(biāo)志的大師們?nèi)绻辉跇?biāo)志外畫(huà)上粗粗的灰色輪廓線的話，就會(huì)失去信用和行業(yè)者的尊重。否則，我們?cè)趺粗肋@個(gè)標(biāo)志代表的是一個(gè)團(tuán)隊(duì)呢？不論體育行業(yè)的這種現(xiàn)象有沒(méi)有影響別的行業(yè)，近年來(lái)，我們看到了越來(lái)越多的非體育賽事的標(biāo)志設(shè)計(jì)加入了輪廓線。

在大多數(shù)這種標(biāo)志中，輪廓線都是很好的修飾，或者是為某種功能性目的服務(wù)，但需要搞清是什么目的。有可能是為了突出標(biāo)志整體代表的是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，也有可能是為了讓標(biāo)志能在明和暗的背景色下都能運(yùn)用自如。

4、現(xiàn)代宗教

首先，需要明確的一點(diǎn)是，這種樣式的標(biāo)志所代表的不僅僅是設(shè)計(jì)師的個(gè)人網(wǎng)站，它們還可能出現(xiàn)在T-恤或者是樂(lè)隊(duì)的鼓上。這種神秘的圖案坐實(shí)了設(shè)計(jì)圈對(duì)豐富的象征含義的癡迷。這些標(biāo)志里的星形、珠寶圖案、心形、箭頭還有骷髏圖是傳說(shuō)中經(jīng)常出現(xiàn)的元素，它們象征著神秘的儀式。

從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，這些圖案精美優(yōu)雅，能夠展現(xiàn)心靈手巧的設(shè)計(jì)師是如何利用空洞的元素來(lái)搭建美學(xué)堡壘的。利用神話元素來(lái)設(shè)計(jì)并不是完全無(wú)意義的，稍微變換一下其中的一些圖形都能改變整個(gè)標(biāo)志的主題。

5、新復(fù)古主義

今年，許多設(shè)計(jì)師都從過(guò)去有影響力的事物中尋找主題。從上個(gè)世紀(jì)中提煉意象已經(jīng)成為行業(yè)中的慣常做法。中世紀(jì)的摩登吉祥物和形象現(xiàn)在還是很受歡迎。許多新復(fù)古主義標(biāo)志將印刷體文字和主像結(jié)合起來(lái)。

6、黑白追潮人

Hipster（追潮人）按照定義就是拒絕接受現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)而選擇另一種視角的人。在談到這種潮流時(shí)，需要明確的是追潮人是標(biāo)志設(shè)計(jì)者還是標(biāo)志的受眾。幸運(yùn)的是，這些標(biāo)志已經(jīng)超越了過(guò)去常見(jiàn)的交叉箭頭、流動(dòng)字體、以及其它定義追潮人的慣用元素，變得成熟起來(lái)。

7、藍(lán)紫色

漸變色在標(biāo)志設(shè)計(jì)中已經(jīng)不是什么新鮮事了。其中的一些極其吸引眼球、追求色彩濃度的App標(biāo)志，例如Instagram會(huì)繼續(xù)走這條路，但新的趨勢(shì)是在標(biāo)志中使用色度差別微弱的顏色實(shí)現(xiàn)漸變。