發(fā)布時間：2020-05-01
相信logo設(shè)計這個領(lǐng)域每時每刻都會發(fā)生很多有趣的事情，平時我們可能接觸的最多的就是公司標(biāo)志設(shè)計這類logo，今天成都logo設(shè)計公司青晨為大家?guī)韲獾膌ogo設(shè)計新資訊，關(guān)于莎士比亞環(huán)球劇場的新logo。
這類型的logo設(shè)計和我們平時看到的公司標(biāo)志設(shè)計者的logo設(shè)計理念有什么相同點和不同點呢？一起來跟著文章的脈絡(luò)解讀它吧！莎士比亞環(huán)球劇場（Shakespeare’s Globe）有了一個新的視覺形象，它采用了16世紀建造的原始劇場的圓形形狀，由The Partners創(chuàng)意設(shè)計。它取代了五角設(shè)計合作伙伴艾倫·弗萊徹設(shè)計的標(biāo)志。以前的莎士比亞的地球儀標(biāo)志由Alan Fletcher©Pentagram設(shè)計The Partners的創(chuàng)意總監(jiān)Nick Eagleton和設(shè)計總監(jiān)Katherina Tudball一起領(lǐng)導(dǎo)了這個團隊，他說：“我們做了個奇妙的哲學(xué)研究。”據(jù)說這個國際品牌機構(gòu)的團隊花了一年的時間沉浸在環(huán)球劇場文化中。 這個項目與Morris Hargreaves McIntyre（MHM）合作，這是一家專門從事文化戰(zhàn)略的機構(gòu)。這兩家頂級機構(gòu)共同審查了環(huán)球的使命，探索新的溝通方式。環(huán)球商業(yè)總監(jiān)馬克·沙利文（Mark Sullivan）解釋說，由五角設(shè)計創(chuàng)意的原始標(biāo)志已經(jīng)存在了很多年，并且在2010年進行了提升。它對我們來說非常好，但是隨著Sam Wanamaker劇場的推出以及即將推出的投資3000萬英鎊的項目新的圖書館，檔案館及展覽空間，于是，我們決定現(xiàn)在是時候進行修改了。接下來是一個緊密的研討會以及訪問員工和觀眾的過程，然后把“環(huán)球報”所有不同的元素，包括兩個劇院、展覽、旅游、教育廳和學(xué)術(shù)研究，都歸納為三個核心主題， “活著”、“經(jīng)歷分享”和“奇跡”。這是一個新的使命宣言：我們通過一個激進的戲劇實驗來慶祝莎士比亞對世界的變革性影響。我們從這點出發(fā)，并號稱為“我們的事業(yè)。”然后，這個項目的真正有趣的部分開始了。
在合作伙伴Eagleton，Tudball和其他The Partners的創(chuàng)意工作者，包括對品牌情緒板的提煉，并將其轉(zhuǎn)換成環(huán)球的新身份。新標(biāo)識起初看起來像一個簡單的圓圈。但是它的背后卻是一個迷人的故事，它使這個劇場作為環(huán)球的核心，從而體現(xiàn)出一種特殊的聯(lián)系?！拔覀儑@圓形做了大量的實驗，”Tudball解釋說，“因為這是一個明顯的探索形式。這看起來好像缺少了些什么，直到團隊迎來突破性的進展。在’亨利五世’的序言中所描述的’環(huán)球’并不是一個木頭的圓圈，這是一個多邊形，有20個邊。于是團隊開始研究這種獨特的形狀，團隊意識到這是一種值得擁有的東西。我們開始探索有20個邊的多邊形概念的可能性，環(huán)球劇院代表了新舊的碰撞，如果說這個標(biāo)志和環(huán)球劇院一樣由木頭制成，這不是很好嗎？”環(huán)球團隊說，“事實上，我們有這塊木頭，我們把它寄出去了。”這個手工制作的圖像現(xiàn)在是Globe的標(biāo)志，如果你仔細觀察，可以看到印刷版本的紋理圖案，以及橡木原始裂縫留下的空間。你可能還會注意到在新的小冊子和海報上，標(biāo)志沒有固定的位置，而是與圖像相互作用，以便所有的展示都體現(xiàn)出劇院的象征。一旦你知道這個符號與建筑物之間聯(lián)系，就會明白其中包含了更深層次的意義。
雖然圖形是新標(biāo)識的核心要素，但還有其他與莎士比亞和他的時代密切聯(lián)系著的關(guān)鍵部分。紅色，黑色和白色來自早期印刷過程中使用的顏色。Globe的新字體Effra是1816年的一個字體的升級版本，叫做Caslon Junior，也有其歷史根源。最后一部分是設(shè)計全球宣傳冊和其他印刷材料的系統(tǒng)規(guī)范。為了獲得靈感，創(chuàng)意團隊轉(zhuǎn)向1623年出版的莎士比亞戲劇最早版本“第一本對開本”。Tudball說，“我們花了很多時間看第一本對開本，就像他們?nèi)绾闻虐孢@種類型空間，或者使它突然變大。而且我們認為采取第一本對開本的精神，看看在實驗中會發(fā)生什么。 ”這個實驗的結(jié)果可以在今年夏季的宣傳冊中看到。你所看到的可能是現(xiàn)代的，但是如果你仔細觀察它，你會發(fā)現(xiàn)在頁面中間的那些類型的區(qū)域，邊緣比你想像的要寬，而且圖片有時又像裝飾一樣長而窄的出現(xiàn)在文本中。換句話說，你所看到的只是第一對開本原則的一個重復(fù)。
這次的另一個創(chuàng)新就是將Globe的所有活動列入一本小冊子中。Eagleton說：“一切都在那里，工作室，教育和講座，以及戲劇作品。因為Globe所做的一切都是實驗性的，它所做的一切都是有生命的，而不僅僅是舞臺上出現(xiàn)的東西。”新的標(biāo)識Globe的網(wǎng)站以及印刷材料上已經(jīng)非常明顯，并將在四月份新網(wǎng)站上發(fā)布。同時也要注意不同的紙張和印刷格式的使用情況，這也將回溯到詹姆士時代（“固定尺寸像A4不存在，”Tudball指出）。關(guān)于如何展示新標(biāo)志的神奇橡木片的魅力還沒有最終定論。其中一個想法就是讓其出現(xiàn)在地面上顯眼的地方。同時其印刷的圖像將開始得到傳播擴散。Tudball說：“它代表了活力和嘗試，已經(jīng)生命力，就像Globe一樣”。
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