發(fā)布時間：2020-05-01
漢庭酒店是華住酒店集團的創(chuàng)始品牌，并曾一度以“漢庭”命名集團，后于2012年正式啟用“華住”作為集團名稱。2013年3月份，華住酒店集團旗下各品牌全新Logo正式對外公布，包括設計了全新的漢庭酒店LOGO。
廣州logo設計公司發(fā)現(xiàn)，漢庭酒店這次品牌升級，將“馬踏飛燕”轉(zhuǎn)身并且扁平化處理，大概也是為了鋪設國際化的道路而做的準備。從最初的“快捷酒店”過渡到“經(jīng)濟型”酒店到現(xiàn)在慢慢成為“國民酒店”的標桿，都是迎合當下國民的消費意識而做出的重大改變。所以它現(xiàn)在品牌廣告語是“愛干凈、住漢庭”，把“干凈”背后表達的關懷傳遞給消費者，其中寄托了品牌成為“國民之驕傲”的期望。
而此次再次調(diào)整后的LOGO將繼續(xù)以“馬踏飛燕”為載體，但不同的是這匹馬轉(zhuǎn)身前驅(qū)從一匹歷史雕刻的駿馬，演變成注入蓬勃生機陪伴國民奔向未來之馬。除了轉(zhuǎn)變方向之外新設計簡化了馬的線條，磨平轉(zhuǎn)角處的棱角馬身線條感分明且弧線圓潤恬逸。而原本下面的玫紅線條換成更加渾厚的弧線，弧度的彎曲程度比之前稍微平滑一些，看起來這匹馬像是在跨越地平線，同時也有馬的倒影的感覺。
對于我來說，我是做公司標志設計的，我覺得馬是從遠古的沙場塵煙中馳騁而來，雄渾、高昂、豪邁。幾千年來，馬用自己的力量和赤誠經(jīng)歷了血與火的洗禮，隨人類的發(fā)展流動為一種精神，成就了源遠流長的神韻。也符合此次調(diào)整后的LOGO象征陪伴國民奔向未來之馬的主題。
除了本身的圖形做了調(diào)整之外，原本配合LOGO的“漢庭”二字變成“漢庭酒店”，并且從圖形中獨立抽離出來，強調(diào)了品牌屬性，讓用戶看起來更加直觀。
顏色方面，過去的漢庭主色是年輕化的天藍色，新形象則使用的是海藍色作為主色。它不再是純粹的藍，而是加入更多元顏色組合成的藍，也代表著漢庭多元化的服務品質(zhì)專業(yè)且博大。
字體方面，延續(xù)以往干凈簡潔的風格，將字體的整體平衡調(diào)整得更加沉穩(wěn)。從古今漢字結(jié)構“方正”出發(fā)，讓文字視覺更柔軟舒適又不失莊重。新的漢庭字體正是當代國民的形象傳遞“正直”、“體面”、“干凈且溫情”。英文則保持中文一致的邏輯，為尖銳的轉(zhuǎn)折加入柔和的弧度。
漢庭新LOGO懂得保留原來具有帶代表性的視覺元素，以及文化上的傳承，比如馬踏飛燕到如今的“邁向國際”，都些都是漢庭品牌要發(fā)生改變的明顯征兆。
